阿里大文娱又有大动作！2017年3月21日，集团宣布，对中国演出票务平台大麦网完成全资收购。

三年前，阿里以D轮投资人身份进入大麦，持有32.44%股份。“早在2014年7月，在我们大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱，也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。” 文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福在公开信中表示。

俞永福表示，随着大麦网的加入，将进一步完善线下基础服务环节的搭建，拥有更丰富的用户触及渠道，从而将优质内容、“一站式”服务和的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。而通过线下内容落地与渠道触达服务，也将助力阿里大文娱各大版块“一起跑起来”。

集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将出任大麦网CEO。同时大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

缘何青睐大麦

大麦网为何获得的青睐？在票务市场几近饱和的背景下，这家元老级的在线票务公司除了卖票还有什么具有竞争力的业务？

大麦网官方网站介绍，大麦集团（北京红马传媒文化发展有限公司）成立于2004年，并于次年获得君联资本投资的3000万元A轮融资。此后，大麦网还分别于2010年、2015年获得君联资本、SIG海纳亚洲共同投资的1亿元B轮，及未透露金额的C轮融资。

而大麦网作为大麦集团的核心业务部门，是全球华语排名领先的知名票务品牌，全方位提供演唱会、音乐会、话剧、体育比赛等上万种门票订购服务，市场份额占国内可市场化票务部分70%以上，是国内互联网电子票务行业龙头企业。

大麦网的优势并不止于在线票务领域。

公司资料显示，大麦网还专注于大文体业务的多元化整合营销，产品及服务横跨文化、体育、娱乐、游展及高科技研发等多个创意产业领域。旗下拥有自营大麦演出、大麦体育、大麦电影、大麦玩乐等多个独立运作的业务子品牌。

由此看出，大麦网已不单纯是一家卖票的平台，而是具有内容出品制作、多样化业务宣发、智慧型场馆运营、数字化票务销售，以及高新系统终端的全产业链高端品牌服务体系。而这一核心定位，与阿里大文娱今后的规划不谋而合。

实际上，大麦网早已在阿里大文娱版块中有了自己的角色扮演。除了投资本身，在业务上与大麦网也有过交集。去年5月中旬，阿里旗下的淘票票宣布与大麦网合作，通过打通双方后台售票服务，进一步稳固在在线电影票务市场的地位。

与大麦网牵手后，淘票票市场份额也一跃而上。去年7月财经商业数据发布的《2016中国在线票务平台大数据报告》显示，猫眼电影以33%的市场份额排名，第二名淘票票占21%，紧随其后的微票儿占18%，百度糯米电影占14%。